Islas Canarias, persiguiendo nuevas estrategias de comunicación para llegar a otras audiencias que también puedan ser prescriptoras del destino, ha decidido atacar a un segmento más joven.
Desde la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, a través de Turismo de Islas Canarias, se ha diseñado una acción de 'branded content' en Snapchat, una red social utilizada, sobre todo, por jóvenes y en la que su potencial reside no tanto en el número de usuarios sino en las herramientas que les ofrece para generar contenido divertido que luego puedan compartir en sus perfiles de otras plataformas como Instagram, donde es habitual encontrar fotos que han sido realizadas en Snapchat".
De esta forma, la acción busca impactar a los 7 millones de usuarios que esta red tiene en España así como a los 12 millones que la siguen en Alemania, los 12 millones del Reino Unido y los 21 millones de Francia.
Según destaca la consejera de Turismo, Yaiza Castilla, “hemos visto en Snapchat una oportunidad para refrescar la marca y dirigirnos a un público más joven que el habitual, algo que no solemos hacer, como apuesta para buscar otras audiencias este verano, aprovechando además las nuevas condiciones de seguridad y salud que nos diferencian de otros destinos competidores”.
La app Snapchat
Desde su origen, esta plataforma se ha especializado en el desarrollo de filtros para 'selfies' y es ampliamente utilizada por la generación Z, jóvenes de edades comprendidas entre los 18 y 24 años. Los filtros que ofrece la app hace que cerca de 70 millones de usuarios jueguen con sus lentes todos los días. La acción de Islas Canarias pretende transportar a los usuarios al mejor clima del mundo a través de filtros que añaden un fondo con la imagen de las playas del Archipiélago de manera que se puede personalizar, incluso añadir elementos veraniegos como sombreros, gafas de sol y otros atrezzos en una foto que se puede descargar en el móvil y compartir por Whatsapp o Instagram, generando un recuerdo de la marca. Además, la publicación quedará etiquetada con la ubicación de Islas Canarias en varios idiomas.
