El anuncio publicitario lanzado por Carlsberg este año, que tiene como protagonista a Mads Mikkelsen, actor danés ganador del premio mejor actor en el Festival de Cannes de 2012; hace un guiño a que los habitantes de Dinamarca son de los más felices del mundo debido no sólo a su calidad de vida, sino también a que poseen “probablemente” (tal y como citan en el anuncio) la mejor cerveza del mundo.

En la campaña en la que se puede ver al actor disfrutando de un paseo en bicicleta, medio de transporte favorito de los daneses, por algunos lugares que resultan atractivos para el turista, por lo que su acción de marketing no pretende únicamente incrementar las ventas de sus cervezas, sino fomentar el turismo en el país.