Según ha anunciado Ximo Puig, presidente de la Generalitat, la Comunidad Valenciana será la primera región española en adaptar el Código Ético Mundial para el Turismo a un código propio que comenzará a aplicarse a parte de 2017.Se trata según Puig de un paso más para diferenciar su apuesta por “un turismo ético y sostenible”. Con ello se quiere fortalecer la ética y la hospitalidad como rasgos básicos del turismo de la Comunidad Valenciana y cohesionar la práctica turística y a sus agentes alrededor de estos valores.Por su parte, Francesc Colomer, secretario autonómico de la Agencia Valenciana del Turismo, ha destacado que "la hospitalidad y la tolerancia son los valores que nos caracterizan como destino turístico".Esta medida, que acompaña al desarrollo de la nueva Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad de la región, llega en un año, 2017, declarado por la ONU como el ‘Año mundial del turismo sostenible’.