La autoridad responsable del turismo de Costa del Sol quiere mantener la tendencia positiva en la llegada de turistas a la región, por lo que incrementará su presupuesto de promoción un 13% hasta alcanzar los 9,2 millones de euros.
El objetivo es afianzar los principales mercados emisores y captar a turistas procedentes de los nuevos mercados emergentes.
El grueso del presupuesto (52,1%) del Plan de Acción para 2017 irá destinado al marketing turístico, 4.837.000 euros. Así, se realizarán 213 acciones promocionales dirigidas a 12 segmentos diferentes. Aunque tendrán especial relevancia la presencia en mercados estratégicos como como Reino Unido, Alemania; también se hará hincapié en los países nórdicos, en Oriente Próximo, Latinoamérica y Asia.
Durante 2016, la Costa del Sol recibió a cerca de 12 millones de visitantes que generaron 11.100 millones de euros de impacto económico.
